Den som använt Stockholms kollektivtrafik under de senaste dagarna kan ha noterat reklam från Kriminalvården och möjligen frågat sig varför en statlig myndighet lägger pengar på något sådant. Samnytt har granskat både skälet och finansieringen.
”Att bryta den onda cirkeln tar tid. Men det får människor att växa och Sverige att bli tryggare. Vi har tid att höra det ingen annan hör. Har du?” Så står det på Kriminalvårdens stora reklamaffischer som just nu sitter uppe i huvudstadens kollektivtrafik.
Att en statlig myndighet – och speciellt just Kriminalvården – gör reklam på det här sättet har uppmärksammats och ifrågasatts av allmänheten.
Missa inte vårt PLUS-innehåll!
Behöver synas och vara relevanta
Samnytt ställde frågan till Kriminalvården där t f sektionschef på kommunikationsavdelningen Emma Brask svarar att Kriminalvården växer med utökade uppdrag, hög utbyggnadstakt och ett behov av att rekrytera ungefär 6 000 medarbetare per år, vilket inte gör av sig självt.
– För att klara det behöver vi synas och vara relevanta, det omvända är att vi inte kan personalförsörja och inte kan leverera enligt uppdrag från regering och riksdag. Vi konkurrerar på samma arbetsmarknad som alla andra, myndighet som privata företag. Därför behöver vi finnas där folk är, frekvent och på ett intresseväckande sätt, säger Brask till Samnytt.
LÄS ÄVEN: Kriminalvården satsar miljoner på ny logga
– Vi behöver nå människor där de befinner sig oavsett tid på året och därför förekommer vår kommunikation i tunnelbanan såväl som på bio, sociala medier, ute på stan, i möten på evenemang och flera andra ytor och situationer under året. Myndigheter som likt oss har ett stort rekryteringsbehov, polis och Försvarsmakt bland annat, arbetar alla med kommunikation i syfte att rekrytera och beskriva sitt samhällsuppdrag.
Prislappen för reklamkampanjen i tunnelbanan, som pågår under åtta veckor, är 550 000 kronor – sedan tillkommer ytterligare en miljon för reklam på biografer i Stockholm samt ett par hundra tusen för andra ställen i Sverige.
Vad tycker du?
LÄS ÄVEN: Polisens nya rekryteringskampanj: Ska locka fler invandrare
