Reitan Convinience Sverige, som äger Pressbyrån och 7-Eleven, och Regnbågsfonden, som ger finansiellt stöd till HBTQI-organisationer, har ingått ett samarbete som möjliggjort satsningen på GB Glace nya Pride-glass, med målet att ”lyfta och stötta HBTQI-personers rättigheter, både i Sverige och globalt”. Pengar ska gå till Regnbågsfonden och användas för ”juridiskt stöd och skyddade boenden” samt ”opinionsbildning i länder där HBTQI-personer lever under hot”.

Från och med den 4 maj finns numer glassen ”Pride Rocket Pink Lemonade” hos Pressbyrån och 7-Eleven.

Reitan Convinience Sverige är hoppfulla över satsningen.

– Inför Pride vill vi erbjuda våra kunder en somrig nyhet som både sticker ut i glassfrysen och gör faktisk nytta. Med våra butiker över hela landet har vi en unik räckvidd, säger Linnéa Borgström, HR- och hållbarhetsdirektör på Reitan Convinience Sverige.

LÄS MER: Pressbyrån lanserar kampanj på arabiska

Även GB Glace betonar vikten av att stärka HBTQI+-personers ställning i samhället.

– För oss handlar Pride Rocket om mer än bara glass. Det handlar om att möjliggöra ett konkret stöd till Regnbågsfondens långsiktiga arbete för HBTQI+-personers rätt att leva öppet och tryggt, säger David Scholander på GB Glace.

Regnbågsfonden, som tar emot pengar från försäljningen, betonar vikten av att fler bidrar.

– Varje bidrag går till projekt som stöttar HBTQI-personer där mänskliga rättigheter är under attack. Genom Pride Rocket gör vi det möjligt för fler att bidra, säger Embla Kullberg, generalsekreterare för Regnbågsfonden.

LÄS ÄVEN: Kritik mot pk-reklam avfärdas av vd: ”Vi kan vara utan de konsumenterna”