För ett par år sen lanserade Falu rödfärg, ett av Sveriges mest klassiska och kulturellt laddade varumärken, en reklamkampanj som gick de flesta förbi men som nu uppmärksammas i sociala medier.

Det var den 1 maj 2024 som Falu rödfärg lade ut videon med titeln ”Länge leve Sverige”. Trots att många företag sedan länge övergett den allra värsta formen av politisk korrekthet i sin kommunikation, då det visat sig vara allt annat än framgångsrikt, är det just det Falu rödfärg satsar stenhårt på.

Videon, som påstås vara en ”hyllning till Sverige”, är två år gammal men sprids nu igen inför midsommar. Graden svenskhet i videon kan dock ifrågasättas då den präglas av allt annat än svenskar och det bland annat dansas i afrikansk folkdräkt. Orgien i politisk korrekthet har dessutom tonsatts av den svenska klassikern Visa från Utanmyra.

LÄS ÄVEN: Försäljningen rasar efter Jaguars pk-reklam

 – Falu Rödfärg har sedan starten av den industriella produktionen, år 1764, såklart upplevt tider av både med- och motgång, men vi har levt med utvecklingen i Sverige och lyckats vara moderna i alla tider och det vill vi fortsätta med att vara. Med vår film vill vi sända ut en varm påminnelse om vilket fantastiskt land vi lever i, men också visa hur Sverige – precis som Falu Rödfärg – berikas och drivs framåt av människor, traditioner, drömmar och berättelser, sa Martin Jansson, vd på Falu Rödfärg, i ett pressmeddelande 2024.

260-årsjubileum

Reklamfilmen visades för första gången den 30 april 2024 i samband med valborgsmässofirandet på gruvområdet i Falun då Falu rödfärg firade 260-årsjubileum.

 – Filmen blev lång men det behövdes för att göra både låten och historien vi vill berätta rättvisa och vår historia är som bekant lång! Dans är härligt, den känner inga gränser och det talar direkt till våra känslor precis som rödfärgen gör när sammanhanget är rätt, vilket tillsammans kan bli väldigt starkt. Vår ambition var att skapa något som skildrar de minnen och berättelser som skapas i Sverige idag och få oss drömma och längta lite, kanske till en Faluröd stuga. Vi får se om vi lyckats.

Falu rödfärg är en traditionell svensk slamfärg med anor från 1500‑talet och tillverkas av rödmull – ett järnoxidrikt pigment som uppstår som biprodukt vid Falu koppargruva. Färgen började användas för att efterlikna tegel och blev snabbt vanlig på gårdar, ekonomibyggnader och senare bostadshus över hela landet. Den industriella tillverkningen formaliserades under 1700‑talet och har sedan dess varit nära knuten till Faluns gruvhistoria.

Färgens karakteristiska matta röda ton kommer från järnoxiden som bränns och blandas med vatten, linolja och mjöl, vilket ger en hållbar och diffusionsöppen färg som skyddar trä samtidigt som den låter det andas. Den är särskilt lämpad för ohyvlat virke och har blivit standard på svenska trähus i både landsbygd och kulturmiljöer. Dess funktionella egenskaper – enkel att underhålla, miljövänlig och långlivad – har bidragit till dess fortsatta popularitet.

Med tiden har Falu rödfärg blivit en stark symbol för svensk kultur och identitet, ofta förknippad med ”den röda stugan med vita knutar”. Den används i konst, litteratur och marknadsföring som en visuell representation av det svenska landskapet och det traditionella boendet. Varumärket Falu rödfärg är idag skyddat och betraktas som ett av Sveriges mest klassiska och kulturellt betydelsefulla.

LÄS ÄVEN: SAS tog bort sin hårt kritiserade reklamfilm – skyller på ”attack”